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Jul 12, 2023

Qué esperar durante la espalda

Los principales observadores del mercado están muy divididos sobre si la crítica temporada de compras de regreso a clases será un auge o una caída. Por el lado positivo, la Federación Nacional de Minoristas predice que el gasto alcanzará

Los principales observadores del mercado están muy divididos sobre si la crítica temporada de compras de regreso a clases será un auge o una caída.

Por el lado positivo, la Federación Nacional de Minoristas predice que el gasto alcanzará un récord de 41.500 millones de dólares, lo que se traduce en unos 890 dólares por familia. La NRF, un grupo comercial y animador de la industria con sede en Washington DC, pronostica que el gasto para equipar a los estudiantes universitarios alcanzará los 94 mil millones de dólares, una friolera de 20 mil millones de dólares más que el récord del año pasado.

En el lado negativo, la consultora Deloitte proyecta que las familias con niños en los grados K-12 gastarán un 10% menos que el año pasado, postergando la compra de artículos no esenciales como ropa nueva. Su opinión sobre las cifras: las mamás y los papás gastarán 597 dólares por niño, en comparación con 661 dólares en 2022.

Para los minoristas es de vital importancia que los consumidores gasten más o menos en las compras de regreso a clases. Es la segunda temporada de compras más grande, solo superada por las vacaciones de invierno, y es ampliamente vista como un presagio de si los comerciantes pueden esperar un Papá Noel alegre o un Grinch avaro cuando llegue el Viernes Negro.

En Christiana Mall, una docena de minoristas, incluido Apple, ofrecen descuentos a los compradores que muestren tarjetas de identificación de estudiantes. Las tiendas están bien surtidas, por lo que los compradores se sienten seguros navegando antes de abrir sus billeteras.

"Los minoristas están haciendo más promociones este año y no hay problemas con el inventario", dice Steve Chambliss, director general de Christiana. "Lo único que no tenemos suficiente es gente para trabajar en las tiendas".

El tráfico peatonal es constante entre semana y dinámico los fines de semana, y las familias a menudo combinan las compras con un bocado rápido en el patio de comidas. El estatus de Delaware como estado libre de impuestos sobre las ventas es una ventaja adicional para la potencia regional; El 50% de todos los compradores del centro comercial viajan desde fuera del estado para abastecerse de computadoras y productos electrónicos, muebles para dormitorios y calzado deportivo, la categoría de ropa más popular de este año.

En un verano en el que las temperaturas récord, las lluvias torrenciales y el humo de los incendios forestales han incitado a más consumidores a comprar desde casa, el centro comercial se está beneficiando de su concepto de 50 años de antigüedad como centro con clima controlado para compras en un solo lugar. .

“Vemos a la gente entrar al agradable y fresco centro comercial desde el caluroso estacionamiento y dicen 'aahh'”, dice Chambliss.

También hay nuevos lugares para comprar en el centro comercial. Entre ellos: Cotton on Kids, un concepto australiano de ropa informal; Lululemon, una marca de yoga y ropa deportiva; Torrid, un modista de talla grande; y Gilly Hicks, una spin-off de ropa informal y lencería de Abercrombie & Fitch. H&M, un destino para adolescentes, acaba de completar su remodelación.

Si las compras parecen más caras este año, es porque lo es. La inflación ha disparado los precios de los útiles escolares en casi un 25% respecto al año pasado. Aún así, hay acuerdos en toda la región. Kacky Rementer de North Wilmington compró las ofertas especiales de regreso a clases de Staples. “Compré cuadernos de espiral de líneas anchas para mis nietos, a 50 centavos cada uno”, dice.

Aquí hay algunos otros atractivos promocionales:

Las zapatillas de deporte ocupan el primer lugar en muchas listas de compras para el regreso a clases y, por lo general, son las prendas más caras. Kids Foot Locker está eliminando los precios de algunos calzados Nike. Las zapatillas Nike Little Posite One para niño, que originalmente costaban 185 dólares, están a la venta por 110 dólares. El calzado también lidera el grupo de la moda para el regreso a clases, y los niños preocupados por las marcas prefieren Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour y Timberland. Los joggers retro y tradicionales están recibiendo un gran impulso en la comunidad de TikTok, inspirando a los niños a comprar calzado deportivo que recuerda a los tenis que podrían haber usado sus padres. Los colores populares son el blanco, los pasteles y los tonos del arcoíris. El rosa está de moda con el lanzamiento de la película de Barbie en el apogeo de las compras de BTS. Rack Room Shoes está cortejando a los estudiantes con su campaña All About You, que presenta a niños de entre 6 y 14 años de la vida real.

Los compradores también anticipan gastar más en productos electrónicos en todas las edades, con un aumento del 11% en los gastos en productos electrónicos a $326 para los estudiantes K-12, según la encuesta de NRF. El gasto en electrónica para los estudiantes que regresan a la universidad aumentó un 12% a $337. Entonces, ¿cómo pagan mamá y papá todo esto? La palabra es plástico, según una encuesta de CNET Money que encontró que el 43% de los compradores de regreso a clases recurrirán a financiamiento para pagar los útiles este año, a pesar de las tasas de interés que ahora promedian el 22,3%. De los consumidores que lo cobran, el 27% utilizará una tarjeta de crédito existente y el 12% abrirá una nueva cuenta de tarjeta de crédito. Uno de cada cinco consumidores (20%) recurrirá a cuentas de jubilación o de ahorro para la universidad para llegar a fin de mes.

La encuesta de Deloitte sugiere que muchos padres postergarán el gasto en artículos no esenciales. "Con los presupuestos ajustados esta temporada, los precios altos continuos podrían frenar el entusiasmo de la temporada de regreso a clases para muchas familias", dijo Nick Handrinos, vicepresidente de la empresa, en un comunicado. "Es probable que los padres sean estratégicos en sus gastos para ayudar a garantizar que los niños estén preparados para el éxito al comienzo del año escolar renovando los útiles escolares, pero tal vez posponiendo la ropa nueva hasta que la necesiten".

Casi la mitad (43%) de los consumidores que gastan más que el año pasado dicen que es porque necesitan más artículos nuevos, informa la NRF. Otro 32% tiene listas de compras con artículos tan caros como una computadora, un teléfono, una calculadora o muebles para el dormitorio. Sus principales destinos minoristas: online, grandes almacenes y tiendas de descuento.

En general, los compradores dicen que encontrar la mejor oferta es una prioridad. “Aunque los consumidores planean gastar más en artículos relacionados con la escuela y la universidad este año, todavía buscan encontrar el mejor valor y las mejores ofertas”, dice Phil Rist de Prosper. , socio electoral del NRF. "Los consumidores están estirando su dinero al comparar precios, considerando artículos sin marca o de marca propia, y es más probable que compren en tiendas de descuento que el año pasado".